一个月接待游客近400万!“扬州的夏日”咋就这么“热”

2023-08-11 06:13:38     来源:腾讯网

暑期过半,扬州旅游持续开启“高温模式”。昨日,记者从市文化广电和旅游局获悉,7月我市58家A级景区累计接待游客391.71万人次,同比增长33.33%,比2019年同期增长39.46%。全市7月累计共接待过夜游客92.48万人,同比增长42.67%,比2019年同期增长24.12%……一串串数字展现了“扬州的夏日”旅游亮眼成绩。


(相关资料图)

游客较2019年同期增长近四成

“扬州的夏日”激发消费潜力

今年夏季,研学行、Citywalk(城市漫步)、博物馆探秘、乡村游、夜游成为不少年轻人出游的首选。

清晨,三五成群的背包客漫步在瘦西湖畔,波光粼粼的湖面上,一艘艘摇橹船来回穿梭;中午,扬州中国大运河博物馆内人头攒动;傍晚,鸟语花香的宋夹城体育休闲公园里,不少市民和游客闲庭漫步;夜间,人们徜徉东关古街后,再登上游船,来一趟古运河水上游,卢氏盐商古宅、南门遗址广场等地夜景尽收眼底。

“今年‘扬州的夏日’期间,文旅部门从提振消费信心、激发消费潜力、增强消费供给、扩大消费需求出发,举办了十大类、126项文旅活动。”市文化广电和旅游局旅游推广处处长伏京京介绍,“扬州的夏日”品牌活动灵感来源于朱自清先生的散文《扬州的夏日》,经过多年来持续宣传和打造,已形成很好的市场效应。今年暑假,扬州以传承优秀传统文化为切入点,结合扬州夏日旅游资源,重点推出亲子研学“夏”扬州、二分明月“艺”扬州系列文旅促消费活动,邀请海内外游客来扬州感受不一样的夏日体验。

今年暑期,静谧清幽的乡村和运河古镇纷纷“出圈”,不少家长带着孩子走进乡村消暑纳凉,夜听虫鸣,感受乡野乐趣。邗江推出“邗”你趣玩系列活动,其中“邗”你赶大集、“邗”你嗨大麦等四大特色主题活动成功“圈粉”;高邮推出“邮趣的夏天”暑期主题游,包含“戏一夏”“学一夏”“玩一夏”“FUN肆一夏”等50多项活动,为游客提供更多新玩法、新体验;仪征打造首届乡村旅游嘉年华(方营站)“方映·迷你音乐啤酒节”;广陵区推出沙头西瓜节……7月以来,县市联动开展了系列乡村主题活动,助力“扬州的夏日”激情四射。

据统计,今年7月全市58家A级景区累计接待游客较2019年同期增长近四成,我市21家面对大中小学生(全日制)实行日间免费开放的收费旅游景区累计接待游客94.35万人次,同比增长164.09%,与2019年同期相比增长47.83%。

“扬州旅游”关键词网络热度倍增

线上线下助力扬州文旅火爆“出圈”

自7月以来,文广旅部门围绕“自然科普、诗词经典、红色教育、非遗民俗”等主题,优化研学游线路产品,密切对接香港和北上广深研学机构、旅行商,面向青少年群体推出七条研学旅游精品线路。同时,线上线下开展百所高校畅行扬州活动,走进省内外各高校开展“演出+推介”“讲座+推介”“招聘会+推介”等系列推介活动,在全国高校刮起一股“扬州的夏日”热潮。数据显示,7月中上旬,新媒体平台“扬州旅游”关键词热度倍增,抖音内容达41573条,同比增长1330%,小红书内容525条,同比增长341%。

针对亲子研学主题,全市各大景区和机构研发了系列主题研学文旅产品,瘦西湖、捺山地质公园、扬州航空馆等景区分别开展了“童心有梦”公益主题、“自然传奇”科普研学、“筑梦蓝天·航空科技”主题研学等系列活动,人气爆棚。

7月29日,“东方甄选看世界”直播平台走进扬州,新东方教育集团创始人、英语教学与管理专家俞敏洪和主播董宇辉一起走进扬州,通过走播宣传和直播带货方式将我市亲子研学“夏”扬州、园林美景“赏”扬州、二分明月“夜”扬州、淮扬美食“品”扬州等系列“扬州的夏日”近百种文旅产品推荐给平台粉丝,向大家发出“扬州的夏日”旅游休闲观光和美食体验的邀请。

“当天专场直播活动累计观看人次超4377万,点击量超8675万,同期在线峰值约12万人,销售额约1900万元,相关话题多次登上抖音热搜榜、同城榜。”伏京京表示,“东方甄选看世界”的直播不仅点燃游客来扬旅游热情,更助力扬州文旅火爆“出圈”,“扬州旅游”关键词网络热度激增数倍。

解锁更多夜间消费新场景

文旅新“夜”态百花齐放

夜间文旅消费是一座城市文化和旅游发展活力的重要标志,也是拉动城市休闲消费的新引擎。

作为扬州“夜经济”的一张金字名片,瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游在今夏进行系统升级,采纳巡游、剧本、快闪等形式,融合非遗、民俗、美食等元素,打造多个夜间体验消费新场景,吸引游客数量继续“飙升”;何园推出“寄啸于心”主题夜游产品,打造了六个IP主题夜游空间,为游客提供全新的夏日夜游新体验;个园打造个园·花局里沉浸式主题夜游古风市集,激发夜间消费活力,让城市升腾“烟火气”;古运河水上夜游开展“非遗进游船”“美食品鉴”活动,打造“可观、可游、可玩、可吃”的非遗体验式深度夜游人文之旅……暑期以来,文广旅部门和各大景区相继策划了丰富多彩的夜间文旅活动,奏响“夜游、夜娱、夜食、夜演、夜购”夜游“五部曲”,解锁更多夜间消费新路径、新模式、新场景。

扬州文化馆奇妙夜之“好运集”非遗市集,瘦西湖夜市、“夏”扬州有“趣”市三把刀夜市、“周游虹桥·嗨玩夜市”、韵河湾烟火夜市,七河八岛万福夜市、扬州食品产业园首届美食品鉴消费节、扬州第八届青岛啤酒节……围绕夜间美食体验,各地纷纷推出夜市品牌,共同打造扬州夜游美食的消费品牌。

白天观景,晚上看戏。自7月起,“扬州的夏日”东关街偶遇木偶小剧场演出、少堂书场、运河大剧院、千秋粉黛、芍药园子……全市各大小剧场陆续推出精彩的曲艺演出,共开展各类小剧场演出超400场,进一步带火扬州夏季文旅市场。

接待过夜游客的多少,是衡量一个城市旅游发展质量和水平的重要指标。最新数据显示,7月全市累计共接待过夜游客92.48万人,同比增长42.67%,比2019年同期增长24.12%。市文广旅局产业处处长魏昕介绍,新“夜”态激活了消费新活力,近日2023“水韵江苏·这里夜最美”璀璨夏夜主题活动发布了江苏夜游、夜宿、夜食热力榜,扬州瘦西湖、东关街上榜“水韵江苏”夜游热力榜,扬州迎宾馆、瘦西湖畔花间堂·新潮里上榜“水韵江苏”夜宿热力榜,10家扬州餐饮企业上榜“水韵江苏”夜食热力榜。

今年扬州文旅强劲复苏

本月仍将持续火爆态势

不止“扬州的夏日”,今年以来,扬州文旅强劲复苏。春节假期,扬州游客接待量增幅全省第一,“五一”假期扬州游客接待总量居全省第四,在2022-2023年度“中国美好生活城市”评选活动上,扬州荣获“十大旅游向往之城”,皮市街旅游休闲街区、珠湖小圳创成第三批省级夜间文旅消费集聚区建设单位,全国首个非遗与旅游融合发展现场会、中国旅游日江苏分会场、第六届木偶皮影优秀剧(节)目展演等文旅活动落户扬州举办……

数据显示,今年上半年,全市58家A级景区累计接待游客3251.09万人次,同比增长114.58%,比2019年同期增长35.97%,全市累计接待过夜游客561.13万人次,同比增长151.12%,比2019年同期增长19.29%。

进入8月,“扬州的夏日”即将迎来另一波热潮。世界运河城市论坛、“大运河”杯击剑大奖赛、中国扬州“运河之都”城市定向赛……众多主题活动在扬州上演,“扬州的夏日”将持续“高温模式”,欢迎更多的海内外游客“夏”扬州,体验不一样的夏季激情,解锁不一样的夏日玩法。

记者 居小春

新媒体编辑 杨宗昭 

校对 邹鹏

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