2023-04-27 04:06:43 来源：廣告狂人
来源：4A广告圈（ID：newggm）
作者：太阳（授权发布）
狂人发现了一个很有趣的国内外品牌营销现象。 国内的品牌还在学习如何尊重大众消费者，国外的品牌已经过于超前的讨好消费者，且越走越偏以至于被抵制。 之前4A广告圈分享过的 营销争议中有提到，黑人种族以及lgbt等群体是国外品牌争相讨好的对象。不少品牌为了展示自己的审美多元化，开始请各种buff叠满的人代言，但屡屡翻车。
【资料图】
没错，美宝莲也找了跨性别者做代言推广。
这里要先介绍下视频内的这个跨性别者：
迪伦·马儿瓦尼是一位跨性别者（男跨女，据说还没做完性别手术），在TikTok有1080万粉丝。
有趣的是因为2021年美国通过了一则性别平等法案，只要你内心认为自己是什么性别，那你就是什么性别。
意思就是，只要你认为你是女的，那你就是女的，可以随便进出女厕所和女浴室，因为这个也引发过很多社会新闻。
所以很多网友认为迪伦不算完全的跨性别者，这也是导致他以及找他的品牌被抵制的主要原因。 怎么说呢就是，就是很难评。而且狂人看了下这个博主的代言风格，其实可以理解为什么会让消费者抵制了。咱就是不理解，好好宣传代言不好吗？
美宝莲作为美妆品牌，大部分受众还是女性，而代言人的浮夸风格和性别争议，让很多外网消费者认为在品牌和该博主都是借着跨性别者身份侮辱女性。
其实除了美宝莲，百威和耐克因为找该博主代言，也引发了很大争议。
前不久耐克找了迪伦推广新品。
视频风格如上。
这个视频一出，有消费者开始骂了：“你选择了ta而不是所有经常穿着你的运动服锻炼的女性？真是耻辱！”
“是时候停止购买耐克了。”
“迪伦在为运动胸罩做广告，然而这没有任何意义。要为运动的女性提供支持是重要的，然而这个广告根本没有意义。”
还有英国奥运游泳运动员莎伦带头呼吁停止购买耐克产品。
同样还有百威：
这个宣传导致百威母公司安海斯-布希英博集团股价大跌，市值蒸发逾52亿美元。
这让狂人想到了之前CK也陷入过同样的争议：
CK在20年首次使用大码身材的模特，是一位支持LGBT的跨性别黑人演员。
怎么说呢，就不是很懂国外一些品牌刻意追求立场正确的营销方式。
这一圈看下来，狂人认为很多品牌只是在投机取巧，并不是真的说审美有多样化。
越走越偏的“少数群体”代言营销策划，确实可以得到超过的话题流量，但很容易惹怒正常消费群体。
真正的尊重，不应该只是浮于表面。
今日话题大家怎么看品牌找跨性别者宣传呢？
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